汽车行（háng）业是我国国民经济发展中非常重要的支柱产业之一（yī），截（jié）止现在我国市场上大约有超过上百（bǎi）家的汽车（chē）品牌，并且近（jìn）年来小米、华为、苹果（guǒ）等（děng）互联网企业也纷纷开（kāi）始进（jìn）军汽车（chē）行（háng）业（yè）。但这并不（bú）意味着我国汽车市场仍有（yǒu）较大的发（fā）展前（qián）景，事（shì）实上由于我国的（de）公共交通非常发达加上疫（yì）情和外部因素对经济（jì）和油价的影（yǐng）响，我（wǒ）国目前汽车行业发展并不乐观（guān）。

据统计在2020年我国110家（jiā）汽（qì）车企业中前排名（míng）前（qián）15的品牌已（yǐ）经瓜分了70%的汽车市场，剩下的30%又被（bèi）15-30名之（zhī）前的企（qǐ）业占据多数（shù），而最后那一批（pī）企（qǐ）业（yè）只能苟延残（cán）喘，甚至部分企业（yè）已经名（míng）存实（shí）亡。其实早在（zài）18年我国（guó）汽车行业就开始了负增长（zhǎng），但面（miàn）临（lín）如此窘迫的（de）市场（chǎng）环境每年仍有上百亿的资金（jīn）流入企业行业，大家都想在这有限的蛋糕（gāo）上（shàng）分一杯羹。

那么一（yī）般的汽车企业就活不下去了吗？如果光看数据的话（huà）好像的确是（shì）这样，小（xiǎo）编甚至很难想像我国居然有这么（me）多企业品牌，而（ér）且大部分品牌很多（duō）人可能（néng）都（dōu）没有听说过。到头来还是（shì）归（guī）结为几个字“品牌知名（míng）度不高”，现（xiàn）实就（jiù）是如此，知名的品牌（pái）越来越好，不出名的品（pǐn）牌（pái）渐渐（jiàn）消失。那么，有没有一种方式（shì）能（néng）够（gòu）让提（tí）高汽（qì）车品牌知名度呢，增加（jiā）汽车的销量呢（ne）？其（qí）实（shí）H5游戏就是一个非常不错（cuò）的选（xuǎn）择。

长（zhǎng）城汽车（chē）在我国汽车领域中一直处于中游偏下的位置，但（dàn）是长城（chéng）汽车的知名（míng）度（dù）却要高于很多排在（zài）他前列（liè）的品牌。根据数据（jù）统计，即（jí）使是在汽车（chē）行业（yè）陷入困（kùn）境的（de）2020年（nián），长（zhǎng）城汽（qì）车的毛利润率远远高于上汽、一汽这种（zhǒng）一线品牌。这（zhè）不（bú）光是因（yīn）为长城汽车（chē）面向的普（pǔ）通（tōng）大众，价格实惠用户消（xiāo）费的（de）起，更是因为长城汽车在营（yíng）销方面（miàn）有很多有效的投入，就比如说下面这个找（zhǎo）不同玩法的H5游（yóu）戏【橙红大侦探，邀（yāo）你来探案】，一（yī）经（jīng）上线就收获了不（bú）错的（de）粉（fěn）丝数量。

该（gāi）H5游戏背景是：市（shì）民H惊（jīng）奇突然（rán）多（duō）日不回家，用（yòng）户搜（sōu）集（jí）线索（suǒ）调查他不（bú）回家的原（yuán）因（yīn）。是为什么不回（huí）家呢？是被长城汽车吸（xī）引了吗？进（jìn）入游戏我们即可获得答案。游戏共（gòng）分为（wéi）六关，用户通过（guò）对比上下两（liǎng）张图找出途中的不同之处来（lái）获取（qǔ）市民H的线索，每张图中都有长城（chéng）哈弗的身影，最后解（jiě）密完成（chéng）后（hòu），原（yuán）来是（shì）市民H开着刚买的长（zhǎng）城汽车到处（chù）炫（xuàn）耀呢！用户在（zài）通关后会根据通关时间来评分，生成评（píng）分海报，海报中（zhōng）有二（èr）维码，邀请好友扫码二者可以进（jìn）行（háng）PK。在海报页面长城汽车还为参与用户组准（zhǔn）备了抽奖环节，在该环节中先是（shì）通过大侦（zhēn）探（tàn）的描述告诉我们长城哈（hā）弗SUV有（yǒu）什（shí）么优点，用（yòng）户（hù）在输入手机号并填写（xiě）是否考虑哈弗SUV就可以抽奖了。

我（wǒ）们来（lái）具体看一下这个案例，其实可以发（fā）现（xiàn）该H5设计的非常巧妙，以（yǐ）故事的形式来串联整（zhěng）个流程（chéng），用户在体（tǐ）验（yàn）游戏的时候（hòu）就（jiù）是在看一个故事。游戏（xì）以找不同为主要玩法，每张图中（zhōng）我们（men）都可以看到长城汽车的影（yǐng）子，并且在两张图中必定有一处不同是在汽车身上面非（fēi）常隐蔽，用（yòng）户（hù）想要在有限的时间内通关（guān）就（jiù）必须仔细观察图片，也就少不了对汽车的观察，感兴（xìng）趣的人自然（rán）就（jiù）被（bèi）汽车所吸引了。最（zuì）后生成数据海报，吸引用户PK，让普（pǔ）通的找茬游（yóu）戏（xì）增添了竞技性和可玩性。

长城汽（qì）车推出的H5游戏（xì）是在营销上的（de）一种尝试（shì），其实早在2017年由于长城汽车试图冲击高端品牌的（de）失败和（hé）对营销、研（yán）发的投入持续增加直接拖累了净（jìng）利（lì）润率，导致长（zhǎng）城汽车不得不从营销成（chéng）本入（rù）手，谋（móu）求一（yī）种新的（de）低成本高效果（guǒ）的（de）营（yíng）销方式，对比与高成本的电视广告、地铁站牌，H5游戏的营销成本可以说是（shì）极（jí）低（dī）的，大家都在尝试，幸好长城汽车（chē）在（zài）这一次选择对了。

其实（shí）不只是长城汽车这（zhè）种中（zhōng）低端品牌，像（xiàng）通用这种汽车巨头早（zǎo）在（zài）H5诞生之初就发（fā）现了（le）它的营销（xiāo）价值，每年都会推（tuī）出一些H5游戏来进（jìn）行（háng）吸引新用（yòng）户，积少成多也是一种目光远的（de）营销方（fāng）式。不同于其他汽车在2020年（nián）的惨淡，通用汽（qì）车（chē）的营销额不仅没有下降反而增（zēng）加了14个百分点。小编（biān）不由（yóu）联想到（dào）通用旗下（xià）的雪佛兰在19年联合国家宝藏推出的《千里江（jiāng）山图》H5，已经发布就（jiù）惊艳众人，获得了巨（jù）大的（de）流量，那（nà）这二（èr）者有联系嘛？在营销领域一切以（yǐ）流（liú）量为主，H5的火爆增加（jiā）了（le）流量，流量（liàng）又直接体现在（zài）营销（xiāo）额上。

最（zuì）有（yǒu）趣的是（shì），通用汽车（chē）在2020年销售额（é）增长后又发布了一个《2020车联数据报告（gào）》H5，很（hěn）难不让人（rén）相信，销售（shòu）额（é）的增长与H5有直接联系，接下来我们就一起（qǐ）看（kàn）一（yī）下这个H5。

该H5采用情景（jǐng）动（dòng）画（huà）的模式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪佛兰”的（de）三位（wèi）车主的故事（shì）以此致（zhì）敬每（měi）一位平凡（fán）而荣耀的车主。用（yòng）户可以自行选择（zé）这三位车（chē）主的故事进行体验，这（zhè）三个故事都是一些日常的（de）生（shēng）活经（jīng）历，可能就发生了你或是周围的（de）某个人身上（shàng），非常能（néng）引起用户的共鸣。在体验（yàn）完所有故（gù）事后会生成（chéng）海报，在海（hǎi）报界面（miàn）有通用汽车2020车联数据（jù）报告。

上面蓝（lán）橙小编总（zǒng）共（gòng）介绍（shào）了两（liǎng）个不同汽车品牌（pái）对（duì）H5游戏（xì）的（de）运用，虽然（rán）二者在（zài）营销策略、面向（xiàng）用户群体、品牌知名度（dù）等方（fāng）面都有很（hěn）大的不同，但可（kě）以肯定的是，H5游戏营销均让两个品牌提高（gāo）了一定的知名度，并且经受住了近（jìn）年来汽车（chē）行业的种种冲（chōng）击。不过要说这些企（qǐ）业目（mù）前的成就全靠H5，那明显是夸大其词，更多的原因还是在（zài）于对市（shì）场的精准（zhǔn）把控，对营（yíng）销（xiāo）工具的深度发（fā）掘，以及长时间（jiān）的H5营销运（yùn）用于推（tuī）广。