妇女（nǚ）节（jiē）是在每年的（de）3月（yuè）8日（rì）为庆祝妇女（nǚ）在（zài）经济、政治和社会等（děng）领域作出的重要贡（gòng）献和（hé）取得的巨大成就（jiù）而设立的节日。在（zài）“她”力（lì）量不断彰（zhāng）显的当下，女性在消（xiāo）费市场中（zhōng）的地位（wèi）也愈发突显（xiǎn），如何做好（hǎo）妇（fù）女（nǚ）节（jiē）营销也成了各大品牌的难题。下面，爱游戏网页版和蓝橙互动（dòng）就（jiù）给大家分享一（yī）份妇女节H5活（huó）动案例，看（kàn）看如何做（zuò）好妇（fù）女节H5营销。

活（huó）动（dòng）背景

2022年妇女节，腾讯新闻另辟蹊径地推出了（le）一支H5策划——“她的一生”。以人（rén）生模（mó）拟游戏的方式为用（yòng）户带来一段女性人生的重开（kāi）体验（yàn）。

活动体验

游（yóu）戏开（kāi）始，开局（jú）给出了30点天（tiān）赋数值，自由配置五个维度的数（shù）值数值（zhí）后开启新的人生。在界（jiè）面（miàn）底部点（diǎn）击“下一岁（suì）”按钮，H5便从（cóng）0岁（suì）“你”出生（shēng）了开始，按时（shí）间（jiān）顺序生成“你”每一年的经（jīng）历。随着人生（shēng）年龄的增加，生活履历的丰富会引起上述五个维度数值的增（zēng）减变化数，值从低到高，会从淡蓝（lán）色变为粉红色，后续的人（rén）生轨迹也会（huì）受新的数值所影响。

除（chú）了（le）逐条的人生轨迹生（shēng）成外，H5还（hái）将游（yóu）戏和（hé）普（pǔ）及法律常识结合起来（lái）。特定的人生事件后面会出（chū）现一个红色（sè）的“help”标志，点击可（kě）以查（chá）看相关的（de）法律条款，了解如何（hé）通过法律来保（bǎo）护自身的权益。

游戏将结束于角色去世时，用户可（kě）以选择至（zhì）多5个想记住的人生瞬（shùn）间，生成（chéng）人生总结海报，海（hǎi）报包括用户的人生评分、五维数值、人生成（chéng）就和精（jīng）彩瞬间。

创意分析

这支（zhī）H5借助了“人生（shēng）重开模拟（nǐ）器”的玩法，用户（hù）可以为才华、体能（néng）、魅力、财富和（hé）人缘五个（gè）维度为人生天赋（fù）自由加点（diǎn），再加（jiā）上天注（zhù）定的运气，依靠这六个向（xiàng）度（dù）来（lái）开启新（xīn）的一生。H5整体（tǐ）设计像（xiàng）一本记载着人一生（shēng）历（lì）程的书，用户（hù）以“观看”的视角（jiǎo），重新走（zǒu）过一场人生旅程。不仅（jǐn）趣（qù）味十足，还会引起（qǐ）人的探索（suǒ）欲，让用户选择不一样的（de）天赋加（jiā）点，从而解（jiě）锁不一（yī）样（yàng）的人生轨迹。

略显遗憾的是，除了最初的天（tiān）赋加点（diǎn）之外，用户（hù）不能（néng）再（zài）干涉人（rén）生的发展，这点可以向广发基金推出的退休模拟（nǐ）器（qì）H5游戏学习学习，每（měi）一年的人生轨（guǐ）迹都向用户提供一（yī）个选择（zé），根据用户不（bú）同的选择发（fā）展出不一样的人生轨迹（jì），让用户更有参与感，有更真实的人生体验。

好在这支H5的文本量巨大，包含（hán）了（le）3000多（duō）条不（bú）同的（de）人（rén）生（shēng）轨迹，专注于女性（xìng）独特的（de）生命经历，以（yǐ）女性的视角来洞察生活中（zhōng）或好或坏的（de）小片段（duàn）、小细节（jiē），让用户仅（jǐn）靠不同（tóng）的加点就能体（tǐ）验不一（yī）样（yàng）的人生，这正（zhèng）是这类H5真（zhēn）正能（néng）打动用户的核心。

技术制（zhì）作

相比于采（cǎi）用了VR、3D等（děng）技术的H5来说，制作这支H5的技术难度要低很多，整个H5的体验只有（yǒu）简单（dān）的点击交（jiāo）互，页面功能也都是（shì）常见（jiàn）的需求（qiú），技术实现较（jiào）为简单。H5更（gèng）多（duō）是以高（gāo）浓度的情感内容来打动用户，如何做好相（xiàng）应的文案设计才（cái）是完成H5制作的关（guān）键。

结语（yǔ）

总（zǒng）的来说，妇（fù）女节H5营销不光要贴合节日（rì）背景，还需（xū）要抓住女性（xìng）用户（hù）的（de）痛点（diǎn），H5中需要（yào）包含她们关（guān）注（zhù）的话题以及（jí）喜欢的元素，这样（yàng）才能促使她们（men）主（zhǔ）动参与（yǔ）和分（fèn）享活（huó）动（dòng），获取（qǔ）更多的用户流（liú）量，这也是这个H5活动能广受好评（píng）的原因。