2023年春节是近年来最（zuì）为特殊的一（yī）次，除了春节自带的热（rè）点外（wài），疫情三年来的消费（fèi）欲望也在这个春节假期集（jí）中释放。在外漂泊（bó）的游子（zǐ）踏上返乡征程（chéng），阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓（nóng）烈（liè），走亲访（fǎng）友、线下聚会等场景（jǐng）也相应带（dài）动消费（fèi）力的提升。下面（miàn），爱游戏网页版和蓝橙（chéng）互动就给大家盘（pán）点一下2023年（nián）的春（chūn）节营销（xiāo）变化。

变（biàn）化一：红包大战降（jiàng）温（wēn）

2021年总红包金额超（chāo）120亿，而今年抖（dǒu）音、百度等许多品牌发放（fàng）总金额只有7亿元（yuán）、8亿元，互联（lián）网平台的红包金（jīn）额大幅缩水。红包大战（zhàn）没有了（le）诱（yòu）人（rén）的真金白银，但各平（píng）台的活动（dòng）玩法却更（gèng）为复杂多样，例如百度是将AI应用到了诸多玩法（fǎ）中，支付宝的（de）集五福也不仅仅是（shì）扫（sǎo）福字，同时还加入了虚拟空间。不难看出，平台放弃了用猛砸钱的方式来（lái）吸引用户，而（ér）是普遍（biàn）寄（jì）希望（wàng）于“玩法”的（de）升（shēng）级来留（liú）住用（yòng）户，激发活跃（yuè）度，并与其深层次互动（dòng）。

变化二：科技（jì）感（gǎn）吸睛（jīng）

近两年，元宇宙、nft、虚（xū）拟人（rén）、AIGC等高科技概念火热，今年春节期（qī）间，不少互联（lián）网（wǎng）平台也将这（zhè）些高（gāo）科技概念融入（rù）到了春节营（yíng）销中。百度与支付宝的思路就是以（yǐ）AI科技为（wéi）春节乐趣加码。百度的“兔年要可（kě）AI”活动（dòng），主要是（shì）结合AI技术来做定制头（tóu）像、写（xiě）春（chūn）联（lián）、送祝福等等。支付宝（bǎo）的集五福活动中，用户（hù）可用（yòng）AI画年画，进虚拟空间福气乐园和网友互动，集卡后还能领（lǐng）取（qǔ）到“福”字数字藏品，几乎是（shì）元（yuán）宇宙、数字人、NFT都带（dài）入了活动中。

变（biàn）化（huà）三：营销（xiāo）玩法整合化

早期（qī）大（dà）多数品牌做春节营销（xiāo），大多是（shì）通过TVC短片来铺声（shēng）量、强曝光，在短时间内最大（dà）化释放品牌声量。而如今再观察，品牌在春节的营（yíng）销迈入（rù）了更精（jīng）细化运作的阶段，周期被极大拉（lā）长，玩（wán）法也更具整合性。以一个主题（tí）整合（hé）多（duō）种玩法”的营销（xiāo）策略（luè），根（gēn）据传播节奏匹配合理的内容和玩法，环环相扣、步步（bù）推进，形成一条完整的营销链，既保持用户持续关注的（de）粘性，又能随着新物料释放持续吸引新用（yòng）户。

变化四：消费品牌（pái）重回（huí）春晚冠（guàn）名c位

今年，从央视到地方卫视，再（zài）到互联网平台，春节期间的晚会“遍地开花”，品牌有更大的选择和（hé）参（cān）与空间。与此同时，曾经最（zuì）活跃（yuè）的春（chūn）晚赞助商——互联网大厂们，在（zài）今年（nián）逐渐（jiàn）“退场”，这也让消费品牌拿回冠名C位有了更多可能。如白酒行业（yè）的洋河股份、五（wǔ）粮液、古井贡（gòng）酒、舍得、劲酒等品（pǐn）牌（pái）就以不同（tóng）形式在春晚（wǎn）亮相。

总的来说，品牌曝光已经不是春节营销（xiāo）的唯一目的，真实可见的效果（guǒ）、切实可行的增长才是核心（xīn）的目标。因此，商家（jiā）在（zài）开（kāi）展相（xiàng）关的H5营销（xiāo）活动时（shí），也可据此调整营销策略，获取更好的宣传效果。