不是专（zhuān）业（yè）设计师，不（bú）懂设计（jì），怎么判断一张海报是否设计的好呢？今天给大家（jiā）分享几个赏析海报设计的几个维（wéi）度（dù）。

一、文字

海报中文（wén）字是传达（dá）的（de）信息的第（dì）一（yī）窗（chuāng）口，主题文字是否鲜（xiān）明突出决定了海报能否有效传达了所要表达的信息，那我们看一张海报的文字该从（cóng）哪几方（fāng）面判断呢？我总结了3个方向：字（zì）体、字号以及字体性格。

1、字体：字体风格不超过3种，字体是否（fǒu）识别度高（gāo）？

通（tōng）常情况（kuàng）下一张海报中（zhōng）的字体最好不要超（chāo）出（chū）3钟字体，否则会显得（dé）杂乱，影响整体海（hǎi）报阅读（dú）的舒适度（dù）；字体的选择（zé）避免使用花（huā）里胡哨识别度低的字体。

字体选择少，且清（qīng）晰易（yì）读

左图字体识别度低；右（yòu）图（tú）字体风格多而杂，用了3种不同的毛笔字体、另外还用了黑（hēi）体、宋体字。

2、字号：是否清晰展示了文（wén）案的（de）主次？

海（hǎi）报中一眼看（kàn）到的文案肯定是本张（zhāng）海（hǎi）报重（chóng）点强调（diào）的（de）内容，通常（cháng）第一眼应该（gāi）看到（dào）主标题文案（àn），因此主（zhǔ）题文（wén）案的字号应该（gāi）是本张海（hǎi）报中最大的（de）字号，如（rú）果将次要文字设计的很大很抢（qiǎng）眼，那相对就弱化（huà）了主标题的内容（róng），也就不能更好的传（chuán）达（dá）海报（bào）的重要信息。

主副标题文案及次要信息文案（àn）做了大（dà）小（xiǎo）区分（fèn），使（shǐ）得主标题文案突出明显

上两图（tú）字号的大（dà）小（xiǎo）很平均，没有重点强调的文（wén）案，缺乏层次感

3、字体性格：字（zì）体性格是否贴合主题？

任何字体都具有它自身的气质。这个需要根据海报的主题来选择对应气质的（de）字体（tǐ）。

图1采用一款圆润萌萌的字体会给人温柔可爱俏皮（pí）的（de）感觉，这（zhè）种字体适合用于儿童、女生、美食等海报；

图2采用边（biān）角（jiǎo）锋利的字体，给（gěi）人一种强（qiáng）硬的感觉，比较适合用于（yú）PK竞赛、汽（qì）车、游戏、男士（shì）海报、科技产品（pǐn）等海报（bào）；

图3采用的毛笔字体给人浑厚、霸气、古（gǔ）朴、年代感的感觉，适用（yòng）于（yú）产品宣传、美食、电（diàn）影等主题的海报。

二、构（gòu）图

内（nèi）容布（bù）局是（shì）否清晰流畅有序？构（gòu）图是（shì）整个海报版式的骨架，目的还（hái）在于（yú）准确流畅、形象鲜明且快速地传达信息，如果是无序（xù）和紧（jǐn）密（mì）的排版就会（huì）给人一种平庸甚至（zhì）低端的感（gǎn）觉，甚（shèn）至（zhì）遭到嫌弃，更（gèng）不（bú）要指望我们能记住海报的内容了。

上（shàng）图（tú）海报都遵循了受众视觉流路径，版式的（de）主次（cì）清晰，能又（yòu）好又（yòu）快的向受众传达海（hǎi）报的信息。

三、配色

海报的配色是否花里胡哨？每（měi）种颜色带给人不同的（de）感觉也（yě）是不（bú）一样。如果一个海报中采用多种不同（tóng）色相的颜色搭配，分不清主色和辅色，会显得整体（tǐ）海（hǎi）报（bào）辣眼睛，一秒也（yě）不愿（yuàn）多看。

上（shàng）图海报配色都（dōu）采用（yòng）黄金比例配色，70%为大面积使用的主色，25%为辅助色，5%为点（diǎn）缀色。

四、配色（sè）

海报风格是否统（tǒng）一（yī）？市面上（shàng）设计（jì）风格多种多样，如：插画风格、扁平（píng）风（fēng）格、酸性风格、科技风格（gé）、孟菲斯风格等等。一张具备美感的海报应该是只有一种风格（gé），如果一张（zhāng）海报里既有扁平元素、又有描边插画（huà）元素、同时又有（yǒu）古风（fēng）水（shuǐ）墨元（yuán）素…等，但凡（fán）多一种风（fēng）格，都会显得不伦不类。

上图海（hǎi）报是系列节气海报，每张（zhāng）海报风（fēng）格（gé）采用统一的描边插（chā）画风格，以及（jí）统一加了（le）质感噪（zào）点（diǎn）。

综合以上4个维度我（wǒ）们来（lái）分析下（xià）面（miàn）两个案例：

上图（tú）画面整体（tǐ）背景细节太多显得杂乱，字体上“看”设（shè）计随意导致识别度不高（gāo），配色上主（zhǔ）色绿配红显得违（wéi）和，构图上大（dà）量（liàng）使用辅助元素无（wú）规则摆（bǎi）放干扰了主体，风（fēng）格上（shàng）元（yuán）素的风格不统（tǒng）一。

我们来分析这（zhè）张图，先说字体上分别用了4种不同（tóng）的字体，且每句文案的效果和配色都不同，缺乏统一性，字号没有重点主次之分；构（gòu）图上信息呈段落式（shì）排列（liè）会显得中（zhōng）规中矩的；配色上色彩（cǎi）饱和度使（shǐ）用不统一，高（gāo）饱（bǎo）和的红色、低饱和的鱼（yú）；风格上燕子是偏彩（cǎi）铅的手绘（huì）风，浪（làng）花是扁平风，仙鹤偏国潮风（fēng），鱼梅花云采用了（le）柔和的颜色渐变，但人（rén）物采用了生硬的色块进行颜色过渡。综合来（lái）看这张海（hǎi）报需要改进的地方（fāng）挺多。

通（tōng）过赏析不同的（de）海报，是我们提升（shēng）海报审美制作的一个重要途（tú）径（jìng），这方面（miàn）的训练是很（hěn）重要的，采用以上四个维度可（kě）以让我（wǒ）们快速且有依据的判断一张海报是否具备美（měi）感，且是否（fǒu）快速传达了（le）信（xìn）息。

五、总结

本（běn）章（zhāng）讲了我们看到（dào）一张海报的时候不知道怎么去思考和（hé）分析，可以从这四个（gè）方面入手：

字（zì）体上：字体风格是否超过（guò）3种？字（zì）体是否识别度高？字号是否清晰展示（shì）了文案的主次？字体性（xìng）格是否贴合主题？

构图（tú）上：内容布（bù）局是否清晰流畅有序？

配色上：海报的（de）配（pèi）色是否花里胡哨？

风格上：海报风格是否统一？